שיווק בווידאו

מעבר לחופש היצירתי, לאנימציה יש יתרונות עסקיים מובהקים שהופכים אותה להשקעה חכמה להפליא. ראשית, אנימציה היא המאסטרית של פישוט מסרים מורכבים. קחו נושא מסובך כמו ביטקוין, תהליך מדעי או שירות פיננסי מתוחכם. לנסות להסביר אותו בטקסט או בצילום "חי" יכול להיות מתיש ומשעמם. 

באנימציה, לעומת זאת, אפשר להשתמש במטאפורות ויזואליות, גרפים דינמיים ודמויות חמודות כדי להפוך את הנושא הכי כבד לקליל, נגיש ומהנה. שנית, סרטוני אנימציה הם "ירוקי עד". בעוד שסרטוני לייב-אקשן מתיישנים במהירות (בגדים, תסרוקות, טכנולוגיה), סגנון אנימציה קלאסי יכול להישאר רלוונטי ורענן במשך שנים רבות. זה אומר שההשקעה שלכם ממשיכה לעבוד בשבילכם לאורך זמן. 

יתרון נוסף הוא הגמישות. קל מאוד לעדכן סרטון אנימציה – לשנות קריינות לשפה אחרת, לעדכן נתון או להחליף לוגו. בלייב-אקשן? זה ידרוש יום צילום חדש ויקר. לבסוף, אנימציה פשוט מהנה יותר. היא חוצה גבולות של גיל, תרבות ושפה, ומעוררת בנו תחושה נוסטלגית וחיובית שמייצרת חיבור רגשי חזק יותר למסר ולמותג.

יצרתם סרטון מדהים. עכשיו מה? אם סרטון נוצר באולפן ואף אחד לא צופה בו, האם הוא באמת קיים? אסטרטגיית הפצה נכונה היא קריטית להצלחת קמפיין שיווק בווידאו. המקום הראשון והמובן מאליו הוא האתר שלכם. שילוב סרטון בדף הבית, בדפי מוצר או בפוסטים בבלוג יכול להקפיץ את זמן השהייה באתר ואת שיעורי ההמרה.

הרשתות החברתיות הן הזירה המרכזית הבאה. זכרו, לכל פלטפורמה יש את ה-DNA הייחודי שלה. יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, והוא מתאים לסרטונים ארוכים יותר, מדריכים וסיפורי מותג. אינסטגרם וטיקטוק הן ממלכת הסרטונים הקצרים, האנכיים והוויראליים. פייסבוק טובה לבניית קהילה ולקידום ממומן ממוקד, ולינקדאין היא הבמה המושלמת לסרטונים מקצועיים המיועדים לקהל B2B (קבוצת לקוחות שכוללת לרוב חברות וארגונים, ולא אנשים פרטיים). 

היי, ואל תשכחו את האימייל! תמיד ממהרים להרוג אותו, אבל איכשהו, הוא תמיד מצליח לשמור על רלוונטיות. הוספת המילה "וידאו" לשורת הנושא יכולה להגדיל את אחוזי הפתיחה, ושילוב סרטון בגוף המייל מעלה את שיעור ההקלקות באופן דרמטי. 

ולבסוף, פרסום ממומן בפלטפורמות כמו גוגל ופייסבוק מאפשר לכם לדחוף את הסרטון שלכם בדיוק לקהל היעד שאתם רוצים להגיע אליו.

כדי לדעת אם קמפיין הווידאו שלכם עובד, אתם חייבים למדוד. אבל מה בדיוק מודדים? המדדים (KPIs)  החשובים תלויים במטרת הקמפיין. אם המטרה היא מודעות (Awareness) תרצו לעקוב אחר מדדים כמו מספר צפיות, חשיפות וטווח הגעה (Reach). מדדים אלו אומרים לכם כמה אנשים ראו את הסרטון שלכם. אם המטרה היא מעורבות (Engagement), המדדים החשובים הם זמן צפייה ממוצע (Average Watch Time) ואחוז צפייה. 

גרף שימור הקהל יראה לכם בדיוק באיזו נקודה הצופים נוטשים, ויאפשר לכם להבין מה עובד ומה פחות. בנוסף, לייקים, תגובות ושיתופים הם מדדי מעורבות קלאסיים. אם המטרה היא המרות (Conversions),  המדד החשוב ביותר הוא שיעור הקלקה (CTR) על ההנעה לפעולה שלכם, וכמובן, מעקב אחר לידים, הרשמות או מכירות שהגיעו ישירות מהסרטון. 

ניתוח נתונים אלה הוא המפתח ללמידה, אופטימיזציה והבטחה שהקמפיין הבא שלכם יהיה אפילו יותר מוצלח.

האפשרויות הן אין-סופיות, אבל ישנם כמה סוגי סרטונים שהוכיחו את עצמם כיעילים במיוחד עבור עסקים. הינה כמה דוגמאות פופולריות, שרובן, אגב, מושלמות עבור הפקה באנימציה:

• סרטוני הסבר: סרטונים קצרים (בדרך כלל 60-90 שניות) שמסבירים בצורה פשוטה וברורה מה המוצר או השירות שלכם עושה. זהו הסוג המושלם לדף הבית שלכם.
• סרטוני תדמית ומותג: סרטונים שמספרים את הסיפור של החברה, את ה"למה" שלכם, את הערכים והחזון. הם נועדו ליצור חיבור רגשי ולבנות את תדמית המותג.
• סרטוני הדרכה: סרטונים שמלמדים את הקהל משהו בעל ערך שקשור לתחום שלכם. זה ממצב אתכם כמומחים בתחומכם ובונה אמון.
• סרטוני מוצר: סרטונים שמציגים את המוצר שלכם בפעולה, מדגישים את התכונות והיתרונות המרכזיים שלו.
• עדויות לקוח: במקום טקסט יבש, תנו ללקוחות מרוצים לספר במילים שלהם (או בדמות אנימציה חמודה שמייצגת אותם) למה הם אוהבים אתכם.
• פרסומות לרשתות חברתיות: סרטונים קצרים, קצביים ומותאמים למובייל שנועדו לתפוס את העין בפיד ולעודד הקלקה מהירה.