תמיד חלמנו לשתף פעולה עם מותג-על בקנה מידה עולמי כמו Samsung. לשמחתנו, החלום הזה הפך למציאות ובשנה שעברה קיבלנו את ההזדמנות לפתח עבורם שפה קריאטיבית במסגרת השקת מכשירי ה-Galaxy AI
פיצחנו עבורם קונספט ויזואלי מקורי: כל פיצ'ר זכה לדמות כוכב מואנשת עם אופי, טון ומראה ייחודי עבורו (Note Assist, Photo Assist ועוד)
הבחירה בכוכבים לא נעשתה במקרה: הם הסמל המובהק לעולם ה־AI רחב, מסקרן, מואר ומלא באינסוף אפשרויות.בהמשך שילבנו את המכשירים עצמם Z Fold6 ו־Z Flip6 ונתנו טעימה של כל אחד מהפיצ'רים. השפה הזו איפשרה לנו גם לגעת בטכנולוגיה הכי מתקדמת, וגם לייצר תוכן משעשע ומלא דמיון.
סרטונים נוספים שהופקו בקמפיין "הכוכבים של SAMSUNG"
פוסטים שעלו במהלך הקמפיין עבור SAMSUNG:
שאלות ותשובות
איך האנשת הפיצ’רים תרמה לסיפור?
במקום לדבר על "פיצ’רים", יצרנו דמויות עם אישיות:
כוכבת שייצגה את כל הפיצ'רים של התמונות
אסיסטר שריכז את כל הפיצ'רים של הסיכומים
גיימסטאר שהיה הכוכב שקרץ לגיימרים עם יכולות המעבד החזק
סירקל הכוכב שמייצג את הפיצ'ר Circle to search
ברגע שכל פיצ’ר קיבל דמות-כוכב עם אישיות נוצר סיפור של ממש:
הכוכבים לא רק “מסבירים” אלא מתנהגים, מגיבים ונכנסים לאינטראקציות אחד עם השני.
כל כוכב שיקף תכונה אנושית ברורה (יצירתיות, סדר, דיוק, דמיון), מה שאיפשר לקהל להבין את הערך של הפיצ’ר דרך חוויה רגשית ולא רק אינפורמטיבית.
זה בנה יקום עלילתי שבו הפיצ’רים חיים זה לצד זה, וכל אחד מהם מביא צבע אחר לסיפור הכללי של Galaxy AI.
במילים אחרות: במקום לצפות במצגת על יכולות טכנולוגיות, הצופה פוגש דמויות חדשות ביקום של סמסונג והמסרים נשארים בראש הרבה יותר זמן.
איפה שולבו המכשירים עצמם?
המכשירים Galaxy Z Fold6 ו Galaxy Z Flip6 לא רק הופיעו בסרטונים כתוכן שיווקי,
כל אחד מהם קיבל את הרגע שלו שבו הראה כיצד הוא פועל בזמן אמת. כך נוצר שילוב כפול:
מצד אחד עולם ויזואלי דמיוני של כוכבים מואנשים.
מצד שני החוויה הפרקטית של המשתמש מול המכשיר.
המעבר בין האנימציה לעולם המוצר הפיזי הדגיש את המסר:
Galaxy AI הוא לא רק רעיון או חזון- אלא חוויה מוחשית שנמצאת כבר עכשיו בכף היד שלך.
מה הערך של המהלך עבור סמסונג?
הערך המרכזי היה יצירת בידול אמיתי בתוך שוק רווי שבו כל מותג מדבר על “בינה מלאכותית” וחדשנות. במקום להציף את הקהל במונחים טכנולוגיים, סמסונג הצליחה להציג את הפיצ’רים שלה כסיפור חי, צבעוני ואנושי, כזה שהופך טכנולוגיה קרה לחוויה רגשית שקל לזכור.
מעבר לבידול, המהלך יצר:
חיבור רגשי למוצר – ברגע שכל פיצ’ר קיבל “פרסונה”, המשתמשים לא פגשו עוד טכנולוגיה מופשטת אלא דמויות שקל להזדהות איתן. זה חיזק את תחושת הקרבה והנגישות למכשירים.
שפה קריאטיבית אחידה- הכוכבים הפכו לסימן היכר שניתן להמשיך ולפתח בקמפיינים נוספים, מה שיוצר המשכיות מיתוגית ולא רק קמפיין חד-פעמי.
- שיח ויראלי – השפה ההומוריסטית והויזואלית גרמה לקהל לשתף ולדבר על הקמפיין ובכך הגדילה את החשיפה מעבר למדיה המתוכננת.
בסופו של דבר, הערך עבור סמסונג היה לא רק בהצגת ה Galaxy Z Fold6 וה-Flip6, אלא ביצירת סיפור מותג חדש: מותג טכנולוגי שמצליח להיות גם מבריק, גם אנושי וגם כיפי. שילוב שמייצר נאמנות ומעמיק את המעמד שלה כמובילת חדשנות עולמית.