בעידן שבו האצבע הממוצעת גוללת על אוטומט גם בלי טלפון ביד והסבלנות שלנו הפכה קצרה יותר מסרטון טיקטוק, להבליט אפליקציה חדשה בין מיליוני האפליקציות בחנויות זה כמו לנסות למצוא את וולדו בתוך ים של פסים אדומים-לבנים. הפתרון? סרטון תדמית טוב שיגרום למשתמשים לעצור, להסתכל ולהגיד "את זה אני צריך להוריד". כי בואו, אף אחד כבר לא קורא תיאורים ארוכים בחנות האפליקציות, ואם אפליקציה לא מצליחה לספר את הסיפור שלה ב-30 שניות מרתקות, היא כנראה תופיע רק על הטלפון של המפתחים ושל אימא שלהם.
מה זה סרטון תדמית לאפליקציה?
סרטון תדמית לאפליקציה הוא בעצם ה- Elevator Pitch הדיגיטלי של המוצר שלכם – הצגה קצרה, דינמית וממוקדת שמסבירה למשתמשים פוטנציאליים למה האפליקציה שלכם היא בדיוק מה שחסר להם בחיים.
זה לא סתם סרטון הדגמה טכני שמראה איך ללחוץ על כפתורים; זו חוויה ויזואלית שמעבירה את הערך המוסף, את החוויה הרגשית וגם את הפתרון שהאפליקציה מביאה. סרטון תדמית טוב לאפליקציה לוקח את המשתמש למסע קצר – מההכרה בבעיה, דרך הצגת הפתרון ועד לרגע ההארה שבו המשתמש הפוטנציאלי מבין שהוא פשוט צריך את זה. במילים אחרות, זה הכלי השיווקי שהופך גולשים סקרנים למשתמשים מעורבים, ובסופו של דבר גם ללקוחות משלמים.
פרויקטים
למה סרטוני תדמית לאפליקציה הם קריטיים להצלחה?
דמיינו שאתם עומדים מול קיר ענק של אפליקציות בחנות – מה יגרום לכם לבחור דווקא באחת מהן? נתונים מראים ש-65% מהמשתמשים מחליטים אם להוריד אפליקציה או לא תוך פחות מ-3 שניות של צפייה בעמוד שלה. עד כדי כך.
סרטון תדמית לאפליקציה משמש כמגנט המושלם למשיכת תשומת לב. הוא מעלה את שיעור ההורדות ב-20-30% בממוצע, ומקצר משמעותית את זמן ההחלטה. יותר מזה, סרטון איכותי מעביר מסר של מקצועיות ואמינות. אם השקעתם בסרטון מעוצב ומושקע, זה סימן שאתם רציניים לגבי המוצר שלכם. זה כמו ההבדל בין לבוא לראיון עבודה עם בגד שאותו דייקתם עם הרבה מחשבה, לבין להגיע עם החולצה הראשונה שנשלפה לכם מהארון. בתוך שניהם יכול להימצא אותו אדם מוכשר, אבל הרושם הראשוני? לא אותו הדבר.
אז איך יוצרים סרטון תדמית לאפליקציה באנימציה שעובד?
הסוד ליצירת סרטון תדמית מנצח טמון בכמה עקרונות מרכזיים. ראשית, המפתח הוא פשטות. אם אתם צריכים דוקטורט כדי להבין מה האפליקציה עושה, כנראה שמשהו השתבש. שנית, התמקדו בבעיה ובפתרון, לא בפיצ'רים. למשתמשים לא אכפת שיש לכם 47 אפשרויות סינון – הם רוצים לדעת איך בדיוק האפליקציה תשפר את החיים שלהם.
העיקרון השלישי? סיפור אנושי. אנשים מתחברים לסיפורים, לא למפרטים טכניים. תנו להם דמות שהם יכולים להזדהות איתה, מצב מוכר מהחיים, ופתרון שגורם להם לחייך. ודבר אחרון – קריאה ברורה לפעולה. אל תשאירו את הצופים תוהים מה לעשות הלאה. "הורידו עכשיו", "התחילו ניסיון חינם", "הצטרפו לקהילה" – תגידו להם בדיוק מה אתם מצפים שהם יעשו.
מה היתרונות של סרטון תדמית לאפליקציה באנימציה?
אנימציה היא הקסם השחור של עולם הסרטונים השיווקיים, היא מאפשרת לכם לעשות דברים שצילום רגיל פשוט לא יכול. רוצים להראות איך האפליקציה שלכם עובדת בתוך המוח של המשתמש? באנימציה זה אפשרי. צריכים להסביר תהליך מורכב ב-15 שניות? דמויות מצוירות יעשו את זה עבורכם.
היופי באנימציה הוא שהיא נותנת לכם שליטה מוחלטת על כל פיקסל – אין צורך בשחקנים, באולפן צילום או במזג אוויר נוח. כל מה שאתם יכולים לדמיין, אפשר להנפיש. בנוסף, אנימציה מתיישנת הרבה יותר לאט מצילום – אין בעיות של טרנדים בלבוש, תסרוקות שיצאו מהאופנה או טכנולוגיה שנראית מיושנת. דמות שמצוירת ביד הנכונה, תמיד תיראה רעננה וצעירה.
להפיק את סרטון התדמית המושלם עם שרוטונים
נכון, אפשר לנסות לעשות סרטון תדמית בעצמכם עם תוכנת אנימציה חינמית ותבנית גנרית כלשהי מהאינטרנט. אבל אם אתם רוצים סרטון שיגרום לאפליקציה שלכם לזרוח, הגיע הזמן לדבר עם המקצוענים.
חברת שרוטונים, עם ניסיון של שני עשורים ואלפי פרויקטים מאחוריה, יודעת בדיוק איך להפוך את הרעיון שלכם לסרטון ויראלי שמדבר לקהל היעד בגובה העיניים. הצוות שלנו לא רק מייצר אנימציה יפה, הוא מבין את הדינמיקה של המדיה החברתית, יודע מה עובד בכל פלטפורמה ומתמחה ביצירת תוכן שמעורר שיתופים, לייקים והכי חשוב – הורדות.
מסטארט-אפים צעירים ועד תאגידים ותיקים, כולם כבר גילו ששרוטונים יודעת לקחת מסר מורכב ולהפוך אותו לסיפור פשוט, מרגש ובלתי נשכח. אז למה להסתפק בסרטון כשאפשר לקבל שרוטון? צרו איתנו קשר, ואנחנו נעזור לכם להפוך את האפליקציה שלכם לסיפור ההצלחה הבא!
שאלות נפוצות
למה אנימציה מדברת לכל קהל יעד?
היתרון הגדול של אנימציה הוא האוניברסליות. בעוד שצילום עם שחקנים יכול להרגיש מקומי או ספציפי מדי, אנימציה חוצה גבולות של גיל, תרבות ודמוגרפיה. דמות מצוירת יכולה לייצג כל אחד ואף אחד בו זמנית, המשתמש יכול להשליך את עצמו על הדמות בלי להרגיש מנוכר. זה גם מאפשר לכם לשחק עם סגנונות שונים – מינימליסטי ומודרני לסטארט-אפ טכנולוגי, צבעוני ועליז לאפליקציה לילדים, או מתוחכם ואלגנטי לשירות פיננסי. האנימציה גם מאפשרת לכם להוסיף שכבות של הומור ופנטזיה שבצילום אמיתי עלולות להיראות מוזרות או לא אמינות. רוצים שדרקון קטן יסביר על אבטחת המידע שלכם? רק בעולם האנימציה זה דבר טבעי.
איך סרטוני תדמית לאפליקציה מניעים להורדות?
המסע מצפייה להורדה הוא קצר אבל מכריע. סרטון תדמית טוב יוצר תחושה של דחיפות ו-FOMO. הוא מראה למשתמשים לא רק מה האפליקציה עושה, אלא גם איך החיים שלהם ייראו איתה. זה ההבדל בין "אפליקציה לניהול משימות" לבין "לעולם לא תשכחו יותר לקנות חלב". סרטון מוצלח מנטרל התנגדויות, מראה כמה קל להשתמש באפליקציה, כמה היא מאובטחת וכמה אנשים כבר נהנים ממנה. בסופו של דבר, הסרטון צריך ליצור רגע של "היי, זה בדיוק מה שחיפשתי!" ואז, הכפתור להורדה נמצא ממש שם.