בעולם שבו כולם רצים קדימה, עם טווח קשב שרק הולך ומתקצר, סרטוני הדרכה יכולים להיות האס שאתם שולפים מהשרוול. זו הדרך האולטימטיבית לעצור קצת את הבלגן, להסביר את הדברים הכי מסובכים ולהפוך ידע מורכב למשהו פשוט, קליט וכיפי.
סרטון הדרכה (לעיתים נקרא גם "סרטון הסבר") הוא לא סתם עוד סרטון; זה מדריך ויזואלי שמפרק כל פעולה לכדי ביסים קטנים וקלים לעיכול: החל מהרכבת רהיט איקאה (כן, גם אנחנו חשבנו שאנחנו יכולים) ועד לשימוש באפליקציה החדשנית שלכם. המטרה היא לא רק ללמד, אלא לרתק את הצופה, להעביר את המסר של המותג שלכם בצורה חכמה, ובסוף בסוף, גם ליצור חיבור אמיתי עם הקהל.
אז איך יוצרים סרטון הדרכה שאנשים באמת יראו עד הסוף?
אז איך יוצרים את הקסם הזה, אתם שואלים? איך הופכים נושא שעשוי להיות יבש כמו עוגיות פסח לסרטון שפשוט אי אפשר להפסיק לראות? הינה המתכון הסודי שלנו, צעד אחר צעד.
קודם כל, מתחילים בפיצוח בריף מדויק. זה כמו לפצח גרעינים, רק שפה זה קצת יותר חשוב. אתם חייבים להבין לעומק: מהי המטרה של הסרטון? מי קהל היעד שלנו? האם אלה סבתות שמנסות להבין את הטיקטוק או גיימרים שרוצים לדעת איך לשדר בלייב? ומה המסר המרכזי שאנחנו רוצים שהם ייקחו איתם? בלי זה, זה סתם לירות באפלה.
טוב, אז אחרי שהבנו מי נגד מי, עוברים לפיתוח של קונספט קריאייטיבי ותסריט שנון. זה השלב שבו המוח שלנו פשוט מתחיל לרקוד. איך הופכים את המידע היבש לסיפור מרתק עם התחלה, אמצע וסוף? האם נשלב הומור? דמויות מוזרות? טוויסט בעלילה? המטרה היא לגרום לצופה לשכוח שהוא בכלל לומד משהו, ופשוט לגרום לו ליהנות מכל רגע. תחשבו על זה כמו על סטנד-אפ איכותי – הקהל צוחק, אבל בדרך הרבה פעמים גם מקבל מסר.
פרויקטים
השלב הטכני: להיות שם כשהכול מתחבר
אחר כך, עוברים לשלבים היותר טכניים, אבל הלא פחות חשובים: סטוריבורד, דיבוב, אנימציה או צילום. הסטוריבורד הוא כמו הקומיקס של הסרטון, כשכל פריים מצויר עם ההסברים הנלווים, כדי שנדע בדיוק מה קורה מתי. הדיבוב הוא הנשמה של הסרטון, זה הקול שמוביל את הצופה.
ואז מגיע הקסם האמיתי – אם בחרנו באנימציה, אז הדמויות קמות לתחייה, הגרפיקה זזה והכל מתחבר. אם בצילום, אז אנחנו על הסט, עם מצלמות, תאורה ושחקנים (או חברים, תלוי בתקציב).
ולסיום, עריכה וסאונד שמדביקים הכול יחד לכדי חוויה מושלמת. כמו השף שמגיש את המנה האחרונה – כל הפרטים הקטנים חייבים להיות מדויקים. מוזיקה קליטה, אפקטים קוליים במקום הנכון ועריכה זורמת שלא משאירה רגע דל.
האמת? הסוד האמיתי הוא לאזן בין החובה להסביר לבין הצורך לבדר. סרטון הדרכה מוצלח הוא כזה שהצופה שוכח שהוא בכלל לומד משהו. הוא פשוט מרותק, נהנה, ואז בלי לשים לב הוא כבר מתחיל להבין.
למה סרטון הדרכה באנימציה הוא הגיים צ'יינג'ר האמיתי של המותג שלכם?
אוקיי, עכשיו באמת הגענו לחלק הכיפי, וכנראה גם החשוב ביותר. במיוחד בשבילנו בשרוטונים. אם כבר מדברים על הפקת סרטון הדרכה באנימציה, אז בואו נדבר על למה זו ההחלטה הכי חכמה שתעשו אי פעם.
דמיינו לרגע: יש לכם מוצר או שירות מורכב. נגיד, אפליקציה חדשנית שפותרת את כל בעיות העולם, או מערכת הייטק מתוחכמת שאפילו אתם לא לגמרי מבינים. עכשיו תנסו להסביר את זה בסרטון וידאו מצולם רגיל. מה תקבלו? ככל הנראה מישהו שמדבר מול מצלמה, מצביע על גרפים משעממים. והקהל שלכם? הוא כבר מזמן עבר לטיקטוק.
כאן נכנסת האנימציה לתמונה, והיא פשוט שוברת את כל החוקים. אנימציה מאפשרת לנו לייצר עולמות שלמים, להסביר רעיונות מופשטים, תהליכים טכניים או מוצרים דמיוניים בצורה ויזואלית, צבעונית, הומוריסטית ובעיקר – חסרת גבולות. אין צורך ביום צילום מסובך, בלוקיישנים יקרים או בשחקנים שלא זוכרים את הטקסט. כאן הכול נבנה מאפס, והוא מותאם בדיוק למסר ולשפה של המותג שלכם. זה קצת כמו לבנות את המציאות מחדש, רק פחות יקר.
האם אנימציה באמת יכולה להפוך דבר משעמם למגניב?
בהחלט! סרטון הדרכה באנימציה הוא הפתרון המושלם לחברות היי-טק, סטארט-אפים, אפליקציות וכל מותג טכנולוגי שרוצה להציג את עצמו בצורה נגישה, חכמה, קלילה ובלתי נשכחת. במקום להציג את המוצר שלכם כעוד קופסה שחורה עם כפתורים, אתם יכולים להפוך אותו לדמות מצחיקה, להראות איך הוא פותר בעיות יום-יומיות בצורה הומוריסטית, וליצור סיפור עם "אפקט וואו".
היכולת לשלב הומור, דמויות שקל להזדהות איתן, וסיפור טוב, הופכת את סרטון ההדרכה שלכם מסתם "סרטון הסבר" לקמפיין ויראלי שמייצר באזז אמיתי ומחזק את המותג שלכם בצורה ששום אמצעי אחר לא יכול. אנחנו לא רק מדברים על אנימציה; אנחנו מדברים על חוויה. חוויה שגורמת לאנשים לחייך, לצחוק, ולשתף את הסרטון שלכם עם כל החברים. וזה, חברים, שווה זהב בעולם הדיגיטלי. אז למה אתם מחכים? בואו נהפוך את הרעיון שלכם לסרטון אנימציה שישבור את הרשת!
אז למה לבחור בשרוטונים?
אנחנו בשרוטונים לא סתם מקישים על המקשים של המקלדת כשאנחנו מדברים על קריאייטיב – אנחנו חיים ונושמים אותו כבר מעל 18 שנה! ואנחנו לא רק מפיקים סרטונים; אנחנו יוצרים שפה ייחודית שמדברת ישירות לקהל שלכם.
עם ניסיון של אלפי סרטונים וקהילה אדירה של למעלה מ-1.5 מיליון עוקבים ומנויים שמחכים תמיד לסרטון הבא שלנו, אנחנו בהחלט יודעים איך לחבר בין בידור לשיווק. אנחנו יוצרים סרטונים שלא רק מסבירים, אלא גם מניעים לפעולה. כאלה שנשארים בזיכרון הרבה אחרי שהמסך כבה.
אנחנו נלווה אתכם משלב הרעיון, דרך פיצוח התסריט (החלק האהוב על רובנו) ועד להפצה בפלטפורמות החברתיות המובילות. בואו להפוך את הידע שלכם לסרטון הבא שישרוף את הרשת. יחד, נייצר משהו בלתי נשכח.